网站地图 投稿平台 学习平台
兖矿远程教育培训网 主题教育学习 学习十九大试题 安全培训 人力资源知识
应用矩阵 兖矿电邮 兖矿OA 大数据门户(内网) ENGLISH
您的位置:首页  > 新闻中心  > 专题专栏

融媒体建设须树立创新思维

作者:李振鲁 2019-06-28 16:05:16

《创新的思维》告诉我们,创新是需要方法的和设计的。融媒体时代,做好新闻宣传工作,既需要我们树立创新的思维,更需要我们学会创新的方法。

创新设计思维强调以目标导向。融媒体建设目标就是不断提高媒体影响力。新闻宣传工作到新闻舆论工作的转变,标志着党的新闻工作由重视新闻宣传转向重视新闻舆论,由说服转向引导。借助融媒体简捷性、即时性、交互性优势,有助于把宣传单向说教转换为舆论双向引导,企业媒体的声音才能成为舆论场上主流,企业媒体的影响力才能打通“最后一公里”这个痛点,到达最广泛的职工群众。 近几年来,新闻中心把引导职工、服务职工作为目标追求,紧紧抓住媒体融合发展机遇,在全国煤炭企业较早启动了媒体融合探索。率先布局部门设置、平台搭建、资源整合、绩效考核,率先实现主题设置、线索互通、素材共享,成为煤炭行业乃至国有企业媒体融合发展的引领者。在坚持办好《兖矿新闻》报、兖矿电视台、澳门葡亰娱乐场网等传统媒体的基础上,先后开通“新新兖矿”微信公众号、“兖矿安全”微信公众号、 澳门葡亰娱乐场 APP客户端、“新新兖矿”抖音号等新媒体平台,构建起覆盖报纸、电视、网络、微信公众号、客户端于一体的全方位、立体式宣传网络。整合企业内部宣传资源,建立全媒体协调机制,将策划作为中心环节,打造“策、采、编、发”为一体的采编流程,做到一次采集、多终端生成, 多渠道发布,扩大了传播的覆盖面。

创新设计思维强调同理心、感同身受。融媒体时代,信息不再只是单向传播,受众不再只是像读报纸、看电视那样被动地接受,同样需要同理心,既以读者为中心。无论是新闻呈现的方式,还是内容的筛选,都要牢固树立用户思维,转变以往单一死板的宣教方式,善于站在读者立场思考问题,创新地把企业决策部署通过各种渠道、各种平台、各种形式表现出来。“不要以为自己想象的可会需求就是真正的需求”,只有按照工种、年龄、学历,细分受众人群,主动适应不同人群特别是要青年职工的生活习性、接受习惯,丰富和创新内容和形式,将文字、图片、视频、声音有机结合起来,制作内容通俗易懂、职工喜闻乐见的微故事、微电影,把有意义的事变得有意思,才能让受众爱读爱看,从而提升受众参与度,增强受众黏性。近年来,澳门葡亰娱乐场以读者需求为目标导向,策划推出的形势任务教育短视频《大王让我来卖煤》、《我不信》,制作纪念改革开放40周年快闪《春天的故事》和迎接新中国成立70周年快伞《我和我的祖国》,点击量都在10000+。特别是对跻身世界500强的宣传,超前谋划,精心组织,发挥合力,精心设计《兖矿新闻》报专刊,版面立体大气,内容丰富,信息量大。拍摄制作《老领导祝贺兖矿进入世界500强》视频,在矿区引起强烈共鸣。第一时间组织微信推送, 36小时后点击量突破10万,在行业内外引起强烈关注。

创新需要集深与博于一身的人才,更需要群策群力的众商团队。融媒体是集图文、视频、音频、 H5等技术为一体的多维度宣传,要求新闻工作者要成为“杂家”,不仅要具备敏锐的新闻洞察力, 还要兼备新闻写作、摄影、录像、图片处理、视频剪辑等专业技术,熟练运用微信、微博、 APP、现场云等多种传播软件。创新需要团队协作。报道什么,不报道什么,多宣传什么,少宣传什么,我们都做到统一部署,从集团公司大局出发,体现大局要求,确保新闻宣传工作始终步调一致、协调有力,始终打在集团发展的鼓点上,始终活跃在职工火热的生活中。新闻中心高度重视和充分利用每周融媒体策划会,做到会前有思考、会中有讨论、会后有跟踪,避免流水式、安排式的策划会,切实把策划会开成重大新闻、重大活动的策划会,开成设置议题、提出概念的讨论会。同时,注重打破部门业务、媒体管理界限,重塑采编流程,把工作、专长、兴趣有机融合起来,成立技术、采访各类“众商”小组,营造创新浓厚氛围。近年来,结合重要节点,运用新平台、新技术、新业态开展的两学一做“每周测试”、“感动兖矿人物评选”、“矿区萌宝评选”等活动,形式新颖,职工参与程度高,取得了良好的传播效果。

新闻宣传工作是需要不断创新的工作。面对互联网的快速发展,我们必须牢固树立创新思维,学习创新思维方法,主动适应媒体融合发展趋势,推进传统媒体和新兴媒体互联互通、优势互补。

编辑:徐文娟
XML 地图 | Sitemap 地图